Att byta varumärke är ett stort och på många sätt avgörande beslut för ett företag. Det kan ha både positiva och negativa konsekvenser, så det är viktigt att känna till både fördelar och risker med att byta varumärke innan du fattar beslutet. Vi ska titta närmare på varför företag väljer att byta varumärke, vad riskerna är och vilka fördelar som finns med ett varumärkesbyte.
Företag kan ha flera anledningar och vägar som leder till att man vill byta varumärke. En vanlig anledning kan vara att varumärket har blivit föråldrat och inte längre attraherar de konsumenter och den målgrupp man riktar sig till. Ett annat skäl kan vara att företaget vill förnya sin image och anpassa sig till nya trender och efterfrågan på marknaden. Oavsett anledning bör företaget noga överväga riskerna som finns vid ett varumärkesbyte. Bland de största riskerna finns förlust av kundlojalitet och varumärkesigenkänning, som därigenom kan påverka intäkterna negativt.
En fördel med att byta varumärke är att det kan ge en chans till förbättrad och stärkt marknadsföring. Genom att byta varumärke kan företaget uppdatera sin image och framstå som mer moderna och aktuella. Ett nytt varumärke kan också skapa en buzz och locka till sig nya kunder. Med ett varumärkesbyte kan man också få en möjlighet att förtydliga varumärkespositioneringen och därmed stärka varumärkesidentiteten.
Företag som har flera produktlinjer eller vill marknadsföra nya produkter kan också dra fördel av att byta varumärke. Genom att ha flera varumärken kan företaget rikta sig till olika målgrupper och skapa en tydligare differentiering i marknaden. Men företaget bör också noga överväga varumärkesarkitekturen för att undvika förvirring bland kunderna.
Vikten av planering i rebranding-process
När ni väljer att byta varumärke, är det viktigt att ha en tydlig plan för implementeringen. Ni behöver noga planera varumärkeslanseringen och kommunicera varför varumärkesbytet till både interna och externa intressenter. Enhetlighet, frekvens och tonalitet i kommunikationen är också en nyckelfaktor för att säkerställa på bästa sätt att det nya varumärket blir väl mottaget.
Så; att byta varumärke kan vara en spännande och utmanande upplevelse för företaget. Men man bör även noga överväga fördelar och risker med att byta varumärke innan steget tas. Ett varumärkesbyte kan skapa en möjlighet till förnyelse och förbättrad marknadsföring, men det finns också risker som förlust av kundlojalitet och varumärkesigenkänning. Genom att noga planera för implementeringen och kommunicera varför varumärket byts kan företag minimera riskerna och maximera fördelarna med ett varumärkesbyte.
Louder Family har lång erfarenhet som kan hjälpa er i denna process. Vi hjälper vi er gärna att fatta rätt beslut, implementera och/eller navigera er genom denna resa. Det kan vara skönt att ha ett tryggt och kunnigt marknadsföringsteam i ryggen! Kontakta oss så pratar vi om vad som är rätt för er!
