Rebranding är en kritisk del av varje företagsutveckling. Oavsett om syftet är att modernisera varumärkesidentiteten, nå ut till nya kunder eller öka försäljningen, finns det alltid en viss risk och en avsevärd mängd arbete involverat. Det kan vara en utmaning för varumärken och företag att navigera framgångsrikt genom en rebranding-kampanj. Men vad är viktigt att tänka på? Vi utforskar de bästa metoderna för att framgångsrikt navigera genom en rebranding-kampanj.
Utveckla en stark strategi
Det är svårt att lyckas med rebranding utan en stark strategi. Som en del av denna process behöver ni identifiera era främsta mål och skapa en tydlig plan för hur ni ska uppnå dem. Det är också viktigt att utvärdera er nuvarande varumärkespositionering och varumärkeslojalitet för att avgöra om en kampanj är det bästa alternativet.
Använd en målgruppsinriktad metodik
När ni utvecklar en plan för att framgångsrikt navigera genom en rebranding-kampanj bör ni ta hänsyn till din primära målgrupp. Det är viktigt att skapa en kampanj som talar direkt till er målgrupp. Genom att beakta deras vanor, preferenser och behov, och anpassa era strategier för att möta deras förväntningar, ökar ni chansen för en lyckad kampanj.
Inkludera alla anställda på företaget
Det är viktigt att tänka på att alla era anställda är ambassadörer för varumärket och deras medverkan är viktig för navigera framgångsrikt genom en rebranding-kampanj. Detta innebär att alla medarbetare borde vara uppdaterade kring de senaste förändringarna och vad som förväntas av dem som företrädare för varumärket. Genom att engagera era anställda i rebranding-processen och dess kampanj kan ni öka sannolikheten för ett framgångsrikt genomförande.
Ha en kommunikationsstrategi på plats
Det är också viktigt att ha en kommunikationsstrategi på plats för att effektivt nå ut till er målgrupp med er nya varumärkesidentitet. Skapa en plan för marknadsföring som inkluderar både interna och externa kommunikationsmedel som sociala medier, pressmeddelanden, annonser, evenemang och så vidare. Er kommunikationsstrategi bör också omfatta en tidsplan för implementering av nya varumärkeselement och hur produkter och tjänster kommer att påverkas.
Utvärdera framgången
Efter avslutningen på rebranding-kampanjen är det viktigt att utvärdera dess totala framgång. Detta innebär att undersöka kunders och anställdas feedback, övervaka förändringar i försäljningen och följa varumärkeslojaliteten. Att utvärdera er rebranding-kampanj hjälper er att identifiera vad som fungerade och vad som inte gjorde det, och detta kan i sin tur hjälpa till att planera för eventuella framtida förändringar.
En framgångsrik rebranding-kampanj kan göra underverk för varumärket, men det kräver mycket arbete och planering. Framgången beror i hög grad på din strategi och hur bra ni anpassar den till målgruppen och anställda. Var medveten om betydelsen av en effektiv kommunikationsstrategi. Utvärdera även resultatet för att kunna justera kampanjer för framtiden. Genom att följa dessa riktlinjer kan ni öka sannolikheten för en framgångsrik rebranding-kampanj. Vi på Louder Family har lång erfarenhet av rebranding-resor. Ni kan bland annat läsa om hur vi tog varumärket Polyver Sweden till nya nivåer här. Kontakta oss om ni vill att vi hjälper er navigera framgångsrikt i en rebranding-kampanj!
