Jägermeister letade efter en byrå som kunde hjälpa dem med aktivering på Way out West, Sweden Rock och Summerburst.

Vi byggde upp svarta container-barer med sittplatser på lastpallar, och musik anpassad för målgruppen. För att sprida budskapet att ”Jäger ska serveras Ice cold”, så byggde vi även en Jäger-biograf; en liten svart box där man kunde gå in och sätta sig på en bänk gjord av is. Filmen startade och bestod först av vackra sommarbilder, men blev efter hand mer och mer obehaglig och slutade till sist med ett ”chock-skrämsel-hoppa-högt-klipp”.

De som lyckades hålla sig coola och klarade av att sitta kvar på isbänken under hela filmvisningen, vann give-aways från Jägermeister.

Aktiveringen var ett populärt inslag på festivalerna.